【耐克】阿迪达斯和耐克正做着截然相反的事情

    阿迪达斯和耐克正做着截然相反的事情

如何尽可能将更多产品放上美国的货架，这是德国运动品牌阿迪达斯正在思考的问题。

近日，商业媒体business insider报道称，阿迪达斯集团首席财务官harm ohlmeyer在与金融投资机构瑞银(ubs)的一次会议中提到，该品牌正在试图加快扩大北美市场的零售渠道规模，但未透露具体扩张计划。

“阿迪达斯在北美市场的关注点，牢牢集中在扩大市场销售渠道的规模，以此来推动盈利的提升，”瑞银分析师弗雷德·施佩尔(fred speirs)在报告中写道。

11月9日，德国品牌刚刚发布2017财年第三季度财报，全球销售额同比增长12%至56.77亿欧元。除了大中华再次成为其全球增速最快的区域之外，在运动消费市场疲软的北美，阿迪达斯收获23%的销售同比增速。其中，阿迪达斯主品牌在北美市场的增幅高达31%。

相较之下，耐克9月底发布的最新财报显示，作为最大收入来源的北美市场销售额下降3%，拖累了耐克的整体业绩，使其创下近7年来最慢的季度增幅。under armour最大的问题同样出现在北美本土，第三季度销售下降12%。可见，阿迪达斯的季度增长可观。

作为占据全球三分之一份额的最大市场，北美区域几乎是巨头品牌必争的领地。“要想成为全球第一，必须要拿下北美市场第一，”阿迪达斯北美总裁马克·金今年4月接受采访时说道。令其满意的是，npd发布的数据显示，德国品牌在北美的市场份额已经从两年前的5%升至如今的11.3%。