【耐克】渠道大变革、国际市场增长迅猛 耐克能上演王者归来？

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    渠道大变革、国际市场增长迅猛 耐克能上演王者归来？

当运动潮流变成社交不可或缺的一部分，阿迪达斯先是抓住了这股时尚潮流，将老大耐克甩在了身后。但是，当“小白鞋”温度冷却后，市场似乎更相信耐克强大的渠道和国际化影响力。

21日美股盘后，耐克发布了2018财年q2财报。截至11月30日，耐克营收上涨5%至86亿美元，超过华尔街预期的84亿美元。但净利润下降了9%，毛利润微降了2%。

对比阿迪达斯最新发布的2017年q3财报（销售额和净利润分别上涨9%和35%）就会发现，耐克的营收增长和净利润增幅，远不及阿迪达斯。但有趣的是，最近三个月，耐克的股价涨势却完全超过了阿迪达斯。

我们试图从这份财报中，找出一个答案，耐克到底做对了什么，让市场重拾信心。

从营收上看，耐克的整体营收虽然只增长了5%，但是这背后有一个隐藏的变化，美国本土市场和国际市场的销售占比发生了变化，过去耐克是以美国大本营为重心，但是q2耐克国际市场销售额占比达到了55%，emea（欧洲、中东、非洲）、大中华和拉美地区是增长的最大动力。耐克本土销售额的下滑，被国际市场的增长给弥补了。

以中国举例，尽管阿迪这两年势头很猛，在大中华地区动辄20%-30%的高增长率，但是体量上还是不如耐克。今年双十一，耐克官方旗舰店是天猫服饰史上首个破10亿的商家，销售额居运动户外品牌之首。

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