【耐克】女性健身潮兴起 运动品牌不再“独宠”男人

    女性健身潮兴起 运动品牌不再“独宠”男人

每个人的朋友圈里都有不少热衷分享运动数据的女性朋友。

29岁的ellen正是其中一员。任职于科技企业人事岗位的她，上下班时间较为固定，通常在清晨或傍晚时分运动健身，一周坚持三四次。隔三差五，ellen的运动量会准时出现在朋友圈里，有时候是健身房器材的纪录屏、运动智能手表数据，或是耐克数字平台的运动轨迹。

ellen说：“最初锻炼是为了减肥，已经坚持四年多，每次跑七八公里，现在慢慢变成一种生活习惯。”

实际上，从户外跑步、球类、健身房到瑜伽等运动方式，过去两年在女性圈子里显得非常热闹。像ellen这样定期运动的女性越来越多，她们对外貌的追求不再局限于美容，健康形体成为被关注的因素。

高端研究服务机构ft confidential

research的报告显示，中国女性在运动市场的参与度不断提高，2016年，完全不参加体育运动的女性比例为10.4%，较前一年下降4.3%。爱好运动的群体中，以具备消费能力和生活追求的城市中青年女性为主，多是年轻白领、年轻妈妈或者与亲朋一起锻炼的中年妇女。

这份报告还提到，每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元，而男性消费者的同期支出则是1081元，女性在运动装备的消费增幅远超男性。