【耐克】新生儿减少 老牌服饰为何还要组团“杀入”童装？

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    新生儿减少 老牌服饰为何还要组团“杀入”童装？

二胎政策的全面放开并没有提高出生率。

人口专家黄文政表示，“预计2018年出生人口会比2017年少两三百万，也就是出生人口有可能降到1500万以下。未来几年还会持续减少，但减幅会下降，之后会有一二十年的平台或缓慢萎缩期，再之后又会是一次大雪崩。”

他分析了这次出生人口下降的主要原因：由于育龄高峰期女性急剧萎缩以及二孩政策导致的生育堆积释放趋于结束，长期来看是生育意愿低迷。

为什么不愿意生了？真的是结不起婚，生不起娃了吗？答案万千种。但跟年轻人对生育冷淡形成对比的是，童装市场越来越热闹。

老牌服饰组团“杀入”童装

我们首先看下运动品牌，本土运动品牌已经开始追随耐克、阿迪达斯等外资品牌在儿童鞋服领域挖掘业界新增长点。

安踏早年拿下fila布局高端童装后，去年10月，安踏又将童装品牌小笑牛收入囊中，现今包括安踏品牌在内已有三条童装线。在安踏2018年中期业绩发布会上，其执行董事兼集团总裁郑捷表示，“儿童方面的业务同是安踏关注的重点。”

另一个家运动用品巨头李宁，过去仅有一个童装品牌李宁kids，去年李宁收回了童装品牌的代理权，重整童装业务，推出自营童装品牌李宁young。李宁下半年也将着力发展童装等板块的业务，预计童装今年底的门店数量可达到750家。