【耐克】耐克-阿迪达斯：世界杯决赛外的另一场巅峰对决

    耐克-阿迪达斯：世界杯决赛外的另一场巅峰对决

周日，在卡塔尔举行的法国和阿根廷之间的世界杯决赛也标志着在场外两大体育巨头以及其代言人姆巴佩和梅西之间的一场对决。耐克则希望不要重蹈2018年的覆辙，当时，法国队在上届世界杯上夺冠，然而，队衣销售因交货延迟而遇到问题。

法国bfmtv电视台援引法新社报道，18日晚，在卡塔尔举行的世界杯决赛以阿根廷队夺冠而结束。在法国队和阿根廷队比赛的背后，还有耐克和阿迪达斯两大体育巨头的场外巅峰对决，耐克和阿迪达斯分别为两支国家队的赞助商，而姆巴佩和梅西也分别是它们的明星代言人。

对于两大体育巨头来说，决赛意义重大：球队队衣的销量在世界杯年可增长30%，而冠军球队队衣的销量会更加可观。然而，这只是从理论上讲，因为，在四年前，法国队在俄罗斯世界杯决赛中夺冠之后，耐克方面却出现了小问题，未能及时交付印有两颗星的新式法国队球衣。

2018年的纰漏

在当年7月份的决赛中，法国队以4：2战胜克罗地亚队，之后的几周内，法国队球衣就售出了数万件。随后，由于来自泰国工厂的生产和交货出现延误，比“比赛”版本便宜的“替代”版本，只是从秋天开始才零零散散地到达店里。

这一次，耐克也不太可能大量生产一旦法国队失利就永远卖不出去的球衣，而且至少在最初，那些印有三颗星的球衣可能也只是被“少数人”所拥有。面对2018年的前车之鉴，会有躁动的迹象吗？据多家媒体报道，耐克于16日曾在网上发布出售法国队“三星”球衣的广告，随后又迅速撤回。

与法国的巨额合同

无论如何，自2011年以来，耐克在法国队身上下了很大的赌注，当时它取代了法国队的传统球衣供应商阿迪达斯在队衣胸前的位置。彼时，与法国足球联合会签订的合同金额为每年4260万欧元，然后，经过重新谈判，2018-2026年间合同金额每年略高于5000万欧元，应该是国家队层面上最昂贵的合作关系，大致相当于阿迪达斯为德国队支付的费用，不过，德国队成绩欠佳，在2018年和2022年举行的两届世界杯上，均未能在小组赛阶段成功突围。

重新谈判后的合同金额增加并不是体现在资金方面，而是耐克向法国足协提供的装备保证，其中，包括18个国家选拔队以及参加法国杯比赛的业余俱乐部，他们现在在给自己配备美国品牌上均享受优惠价格。

“自2011年以来，我们一直为赞助法国足协而感到自豪，这项合作仍然是我们最具象征意义的合作伙伴关系之一。”耐克在给法新社的新闻稿中解释道。不过，它并没有具体说明2022世界杯之年已售出或预计售出的球衣数量。

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