【耐克】球衣撕裂不是最大问题 耐克丢不起的是青少年市场

    球衣撕裂不是最大问题 耐克丢不起的是青少年市场

10月18日，nba新赛季揭幕战，骑士主场迎战凯尔特人，勒布朗·詹姆斯在第四节一次对抗中球衣撕裂。此前的季前赛中，湖人球员恩尼斯的球衣也曾出现此类问题。尽管科技含量出色，但耐克全新球衣的韧性似乎存在着不足。

不过，这并非美国运动品牌近期面临的唯一尴尬。

近日，美国投行piper jaffray发布的2017秋季最新研究报告显示，虽然耐克依然是美国青少年在运动品牌中的首要选择，但它在服装和鞋履两大领域的市场份额均出现收缩——服装份额从去年同期的29%下降至23%，鞋类则从51%降到46%。倘若在未来消费主力的青少年群体中失势，将是耐克难以承受的损失。

同样是在10月中旬，这家运动巨头在美国官网对200多种产品进行48小时促销活动，降价幅度最高达到40%，包括jordan品牌的产品。如此大规模的促销活动，市场研究公司npd group体育产业分析师matt powel表示，“这是耐克史无前例的做法。”

2017年或许是耐克最想忘记的一年，由于美国市场需求放缓和该品牌产品缺乏亮点，耐克遭受股价、销售额和市场份额的三重下跌。截至8月31日的最新季报显示，耐克第一季度盈利跌幅达到24%，营业收入90.7亿美元与去年同期基本持平，亦创下近7年来最慢的季度增幅。作为最大收入来源的北美市场销售额下降3%至39.24亿美元，是10个季度以来的首次下跌。

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