【耐克】阿迪vs.耐克：谁赢得世界杯品牌之战？

    阿迪vs.耐克：谁赢得世界杯品牌之战？

南非世界杯虽已落幕,但许多体育用品制造商的品牌之站并未结束,回顾阿迪和耐克在世界杯期间的品牌之战,究竟谁是胜者？

2010年的南非世界杯引起了全球近26亿人的关注,对于体育用品制造商来说,这无疑是一次难得的盛会,他们都希望能把自己的品牌和狂热球迷所喜爱的球队联系起来,但这样做的高昂成本往往让体育用品制造商望而却步。进入2010年,数据显示他们的市场表现旗鼓相当:两者都在2008、2009年两年间售出了15-17亿美元的足球相关产品,并且各自占据了全球体育用品市场份额的三分之一。

阿迪一直和fifa在世界杯赛场上保持着良好的战略伙伴合作关系,这意味着在世界杯期间,裁判制服、比赛用球都由阿迪提供,并且比赛间隙的足球服装及装备的广告也只能播阿迪的!此外,32支决赛圈球队有12支是由阿迪赞助的,包括打入四分之一决赛的德国、阿根廷和西班牙,都身穿着印有阿迪logo的球服。

针对阿迪屡试不爽的“官方唯一指定赞助商”策略,耐克不得不采用其它的办法进行反击。在2006年世界杯期间,耐克试图通过使用数字技术,使消费者养成在网络社区进行交流的习惯,通过与google的合作,耐克建立了世界上第一个足球迷网络社区——joga.com(取自巴西习语“joga bonito”,意思是“玩得痛快”),该网站的特点就是有许多不同的讨论小组,他们的讨论主题就是球队、比赛和球员,当然还有耐克旗下的球星们在场上所完成的不可思议动作的精彩视频剪辑。耐克希望通过这种方法可以将全球的球迷们聚集到这个网站上,用他们对足球的热情来讲那些视频传递到世界的每个角落。