【耐克】上市了一堆新鞋子之后 耐克上季度业绩超过预期

    上市了一堆新鞋子之后 耐克上季度业绩超过预期

上市了一堆新鞋子之后耐克上季度业绩超过预期上周五，耐克集团发布了超出预期的2018财年第三季度财报，股价盘后上涨超7%，杰富瑞集团的零售分析师randalkonik在写给客户的一份报告中写道：“耐克的生意又回到了正轨。

”截至2月28日的第三季度，耐克集团收入增长6.5%至89.84亿美元，主要受到国际市场增长和大中华区的推动，factset此前预期收入为88.5亿美元。

不过该季度耐克净亏损9.21亿美元，这是由于受期内美国税改影响产生了20亿美元的一次性费用。

首席财务官andycampion在电话会议上表示，库存已经重置，耐克在北美的合作伙伴的订单正在增加，他预计目前仍下滑的北美地区收入在第四季度就能和去年基本持平，并将在2019年上半年重新获得增长。

这样的自信源于过去一季度耐克连番推出市场的一些新产品组合，包括nikereact、airvapormax的延伸系列vapormax2.0和utility、以及首款女子aj、af系列“1reimagined”，分别对应了跑步、生活方式和篮球的品类。

vapormaxutility除了vapormax，耐克春季上市的另一款air产品airmax270至于react，作为一款耐克计划用来和boost抗衡的产品，据财报会议上透露，“我们最初只将产品提供给nike+会员，并在数小时内售罄。

去年12月，耐克在中国上线了snkrs电商app，markparker透露该应用首月的下载量为200万次，“耐克现在希望从每个数字客户身上获得更多价值，首先我们关注超级粉丝：nike+会员和应用的用户，他们的平均花费是nike.com购物者的三倍。

”同时，耐克宣布将于第四财季在洛杉矶、波特兰两个城市推出另外一个新的零售应用程序用于测试，它会自动识别消费者近期浏览过的耐克产品，提供附近门店的库存信息，消费者可通过应用程序直接进行购买支付，这款app可能会在未来向全球门店推广，或作为snkrs的更新版本。

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